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"Es ist nicht so schwer", Kleidung nachhaltig zu gestalten, sagt die Creative Directorin von Mother of Pearl

Es ist nur möglich, ethische Mode zu kreieren, wenn Sie auf alle Elemente des Geschäfts achten, sagt Amy Powney, Creative Director der Modemarke, die mit Net-A-Porter zusammenarbeitet, um Kleidung aus grausamer Seide herzustellen.

Mother of Pearl hat es sich zum Ziel gesetzt, alle Elemente des Geschäfts anzusprechen, um es so nachhaltig wie möglich zu gestalten.

"Ich glaube nicht, dass Sie sagen können, dass Sie an Nachhaltigkeit interessiert sind, wenn Sie nicht über das Gesamtbild nachdenken", sagte Powney zu Dezeen. "Es ist wirklich wichtig für mich, dass wir nicht nur sagen: Hier ist ein Stück recyceltes Polyester und jetzt sind wir nachhaltig."

"Es ist eine Denkweise. Man muss die Art und Weise, wie man über alles denkt, komplett ändern. Es wird zu einem Filtrationsprozess in seinem Gehirn."

Die Marke hat ihre gesamte Lieferkette nachverfolgt, Textilagenten umgangen, bestimmte Richtlinien online veröffentlicht und eine Kernkollektion geschaffen, die nicht als „unmarkiert“ eingestuft ist.

Mother of Pearl hat neun Artikel aus Friedensseide entworfen

Die neun Peace-Seidenartikel werden exklusiv über den Online-Modehändler Net-A-Porter verkauft, der sich aufgrund des erklärten Engagements der Marke für eine nachhaltigere Branche für die Zusammenarbeit mit Mother of Pearl entschieden hat.

Die Unternehmen entschieden sich für Friedensseide - auch als Ahimsa-Seide bekannt - weil sie eine Alternative zu Seide darstellt, die hergestellt wird, ohne die Seidenraupen zu schädigen. Anstatt die Puppe in ihren Kokons zu kochen, müssen sie schlüpfen, bevor die Fäden in Seide verwandelt werden.

Die Marke druckte den Stoff auch digital und verwendete dabei die exakte Menge an benötigter Tinte anstelle der für herkömmliche Druckverfahren erforderlichen enormen Mengen an überschüssigem Wasser und Tinte.

Perlmutt macht Nachhaltigkeitspolitik öffentlich

Obwohl Mother of Pearl alle Aspekte der Lieferkette umfassend durchgearbeitet hat, um das Sortiment zu erstellen, war dies laut Powney keine harte Arbeit.

"Ich bin sehr leidenschaftlich", sagte Powney. "Wenn du also eine Leidenschaft für etwas hast, ist es keine harte Arbeit, weil du dich für das Thema interessierst."

Perlmutt soll so ethisch wie möglich sein

Die in East London ansässige Marke hat auf ihrer Website eine umfassende Nachhaltigkeitsrichtlinie veröffentlicht, die Umwelt, Transparenz, Tierschutz und soziale Verantwortung abdeckt.

Zu den spezifischen Richtlinien gehören Lieferketten, die "vom Feld bis zum Endprodukt" rückverfolgbar sind, die Begrenzung der Anzahl der Länder, zwischen denen Kleidungsstücke gereist sind, auf zwei und die Zusammenarbeit mit Fabriken, die den Wasserverbrauch senken wollen.

Ein Mitglied des Teams besucht in jedem Produktionszyklus seine Fabriken in Portugal, um sicherzustellen, dass das Wohlergehen der Mitarbeiter Vorrang hat.

Acht bis 10 Prozent der Treibhausgase entstehen durch Mode

Powney glaubt, dass die Veränderung der Modebranche mit der Ausbildung von Designern und Verbrauchern beginnt.

"Du lernst nur und lehrst dich selbst", sagte Powney zu Dezeen. "Es ist eine Bildungssache. Ich denke nicht, dass es so schwer ist."

Im Rahmen der Zusammenarbeit mit Net-A-Porter drehte Mother of Pearl auch einen Film mit BBC Earth, um die Menschen über die Umweltverschmutzung in der Modebranche aufzuklären.

Die Marke hat alle Aspekte der Lieferkette durchgearbeitet, um das Sortiment zu erstellen

Laut den Vereinten Nationen ist die Modebranche die am zweithäufigsten umweltverschmutzende Branche der Welt und für acht bis 10 Prozent der weltweiten Treibhausgase verantwortlich. Powney glaubt, dass dies dem durchschnittlichen Kunden nicht bewusst ist.

"Ich dachte nur, ich will nicht ohne Grund mehr Sachen machen", erklärte Powney. "Lassen Sie uns dies als hervorragende Gelegenheit nutzen, um den Verbrauchern zu erklären, warum wir dies tun, wenn wir Produkte herstellen."

"Ich denke, die Information, die die Modebranche sehr, sehr stark für den Klimawandel verantwortlich macht, ist brandneue Information, nicht nur für den Verbraucher, sondern für viele Designer", fügte sie hinzu. "Es gibt nur eine massive Trennung."

"Es muss um soziale Verantwortung gehen"

Perlmutt verwendet Bio-Baumwolle, Wolle und Seide, die nach Global Organic Textile Standard zertifiziert sind. Sie kaufen nur Wolle von Schafen, die nicht mulesed sind, ein Prozess der Entfernung von Schafshaut ohne Betäubungsmittel.

Sie haben auch den Stoffabfall in der Produktion reduziert, indem sie den Schnitt enger gemacht haben.

Der Creative Director schlägt vor, im Internet nach Antworten zu suchen

"Es muss sich um soziale Verantwortung, Tierschutz, CO2-Ausstoß, Menge an Reisen, bewährte Stoffe handeln, wie lange hat es gedauert? Wohin soll es gehen?" sagte Powney.

"Wenn du diesen Stoff verwendest, was bedeutet das im Wachstumsstadium, im Spinnstadium, im Webstadium? Wenn er in einem Kleidungsstück ist, wie lange hält er? Wo wird er danach enden?"

Die Erstellung einer nachvollziehbaren Lieferkette dauerte drei Jahre

Powney "ist gerade bei Google angekommen" und hat einen Prozess der Internetrecherche gestartet, um zunächst mehr über die Ökonomien des Bio-Baumwollanbaus zu erfahren.

Sie entdeckte, dass es eine Vielzahl von Schritten gab, bevor die Rohstoffe zu den Agenten gelangten. Die Marke beschloss, die Agenten zu umgehen und direkt zur Quelle zu gehen, um zu versuchen, das Puzzle zusammenzusetzen.

Die Lieferkette umfasst zumindest Landwirte, Baumwollpflücker, Weber, Spinner, Topfreiniger und Veredler. Die Marke hat über einen Zeitraum von drei Jahren jeden Schritt nachverfolgt.

"Wir haben alle Zugang zum Internet, alles ist da, das Gute und das Schlechte", sagte Powney.

"Man fängt einfach an, alles zu klären, dann trifft man sich mit Firmen und Lieferanten und je mehr man gräbt, oft wissen einige Lieferanten, was los ist, es ist nur so, dass ihnen noch nie jemand diese Fragen gestellt hat."

Das gesamte Team arbeitete als "Ermittler und Gräber und Forscher", bis sie die benötigten Informationen fanden.

"Wir müssen die Abschriftenkultur verlassen"

Die Marke hat herausgefunden, dass sie durch die Zusammenarbeit mit vertikal integrierten Unternehmen, die für mehrere Produktionselemente zuständig sind, Kleidung günstiger und nachhaltiger herstellen konnten.

Powney hat im vergangenen Jahr eine Kernkollektion der meistverkauften Perlmutt-Stücke mit dem Titel No Frills herausgebracht, um die neuen Arbeitsmethoden zu testen.

Powney glaubt nicht, dass es schwer ist, nachhaltig zu sein

Powney schlägt vor, dass Einzelhändler die Hälfte ihrer Läden für das Wesentliche verwenden sollten, mit zusätzlichen verkaufsfähigen saisonalen Artikeln, ein Modell, dem Mother of Pearl folgt.

"Man kann sich nicht von der Tatsache verabschieden, dass man am Ende der Saison Lagerbestände haben wird. Wir müssen das also verschieben, weil ich es nicht verbrennen will, aber ich muss die Marke schützen." sagte Powney.

"Also stelle ich einfach sicher, dass all diese Kultobjekte nicht im Grunde genommen in Abwertung sind."

Mode und Designer suchen zunehmend nach Wegen, ethischer und nachhaltiger zu sein, und laut Powney hat die Modebranche positiv auf die Haltung der Marke reagiert.