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Pentagram dekonstruiert das Hashtag-Logo von Slack in einem Rebrand

Pentagram dekonstruiert das Hashtag-Logo von Slack in einem Rebrand
Anonim

Pentagram dekonstruiert das Hashtag-Logo von Slack in einem Rebrand

Pentagram hat das Logo des Messaging-Systems Slack am Arbeitsplatz im Rahmen eines Rebrandings in ein Muster aus Sprechblasen und Rautenformen umgewandelt.

Slack beauftragte die Grafikdesign-Agentur Pentagram mit der Erstellung einer einfacheren Version ihres 2013 eingeführten Octothorpe-Symbols - eine, die problemlos verschiedenen Verwendungszwecken innerhalb ihrer Marke zugeordnet werden kann.

"Im Laufe vieler Gespräche habe ich erfahren, dass ihre ursprünglichen Markenelemente nie als System durchdacht wurden", sagte Michael Bierut von Pentagram zu Dezeen. "Und obwohl sie insgesamt ein allgemeines Gefühl von 'Slackness' hervorriefen, herrschte in den Details eine enorme Konstanz."

"Und das würde sich mit dem weiteren Wachstum des Unternehmens noch verschlimmern", fügte er hinzu.

Bierut arbeitete an dem Projekt mit dem Gründer und CEO von Slack, Stewart Butterfield, und dem firmeninternen Design- und Markenteam. Gemeinsam zielten sie darauf ab, Elemente des Raute- oder Raute-Symbols beizubehalten, da es eine wichtige Rolle in der Plattform spielt - es wird verwendet, um den Beginn einzelner Projekte zu signalisieren.

Bei der Neugestaltung werden die vier Diagonalen der Originalmarke als Ausgangspunkt verwendet. Zu den neuen Elementen gehören jedoch eine Pillenform und ein Tröpfchenmotiv. Letzteres soll als Hinweis auf das Chatten einer Sprechblase ähneln.

"Wir haben ihren vertrauten Hashtag genommen und ihn dekonstruiert", sagte Bierut, der das Projekt vom New Yorker Büro von Pentagram aus leitete.

"Nach langem Ausprobieren und Hin- und Her mit dem Slack-Team sind wir zu etwas gelangt, das auch in einer Farbe unverwechselbar ist, bei kleinen Größen und auf allen Plattformen erkennbar ist, in allen Anwendungen konsistent ist und einen Ausgangspunkt für Lose darstellt von Variationen vorwärts. "

Die Pillen- und Tröpfchenformen werden zu vier Abschnitten gepaart, die um einen Mittelpunkt angeordnet sind.

"Die Teile des Symbols sind voneinander getrennt, aber sie kommen zusammen, so wie wir es tun, wenn wir auf der Slack-Plattform zusammenarbeiten und kommunizieren: Die Formulare sollen so aussehen, als wären sie gleichzeitig miteinander verwoben und platzen auf", sagte er Bierut, der auch Pentagram's Rebrand der Autofirma Vroom leitete.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Redesigns war die Reduzierung des Satzes von 11 Farbtönen auf vier Grundfarben: Rot, Gelb, Grün und Blau. Slacks Akzent "aubergine purple" wird als Hintergrund und in der linken Spalte der Nachrichtenplattform beibehalten.

Slack, das bisher seine Telefon- und Computer-Apps mit dem neuen Logo aktualisiert hat, plant, das neue Design bald auf seiner Website und in der Werbung einzuführen.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco, hat jedoch weltweit Büros eröffnet, für die es in der Regel lokale Architekturstudios beauftragt hat, die die Innenausstattung überwachen. Snøhetta entwarf Slacks New Yorker Arbeitsbereich, während ODOS Architects Holz- und Betoninterieurs für seinen Außenposten in Dublin entwarfen.

Zu den kürzlich eröffneten Büros von Slack gehören ein von Leckie Studio entworfener Raum in Vancouver und ein weiterer in Toronto, der von Dubbeldam Architecture + Design entworfen wurde.

Pentagram wurde 1972 gegründet und bot eine offensichtliche Wahl für Slacks Rebranding mit einer Reihe wichtiger Rebrands. Bei der kürzlichen Überarbeitung von Mastercard durch die Agentur wurde der Name vom Logo gestrichen, und ICA Boston wurde eine Supergraphik im Stencil-Stil erstellt.