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Die britische Armee fordert Schneeflocken und Jahrtausende zur Anwerbung auf

Die britische Armee fordert Schneeflocken und Jahrtausende zur Anwerbung auf
Anonim

Die britische Armee fordert "Schneeflocken" und "Millennials" zur Anwerbung auf

Eine Rekrutierungskampagne der britischen Armee richtet sich an "Schneeflocken, Selfie-Süchtige, Klassenclowns, Telefon-Zombies und ich, ich, Millennials" in langweiligen Jobs mit einem Design, das auf Rekrutierungsplakaten aus dem Ersten Weltkrieg basiert.

Die Kampagne der Kreativagentur Karmarama, die aus einer Reihe von sechs Postern und drei Fernsehwerbungen besteht, ruft junge Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren dazu auf, sich der britischen Armee anzuschließen. Der Slogan lautet: "Ihre Armee braucht Sie".

Die Plakate emulieren den Entwurf und die Güsse eines Plakats aus dem Ersten Weltkrieg mit dem Titel "Your Country Needs You" von Field Marshall Lord Kitchener.

Die Kampagne wurde am 3. Januar 2019 gestartet und richtet sich an junge Menschen, die sich unerfüllt fühlen und einen Job mit einem "größeren Sinn für Ziele" suchen.

Die Serie von sechs Postern lobt "Schneeflocken" - Menschen, die anfällig für Beleidigungen sind - für ihr Mitgefühl und "Klassenclowns" für ihren Geist. Es wird auch von Gaming- und Selfie-Enthusiasten für ihren Drive und ihr Selbstvertrauen und von Millennials für ihren Selbstvertrauen gefeiert.

Die Kampagne umfasst eine Reihe von Fernsehwerbung, in der drei potenzielle Rekruten zu Hause oder bei der Arbeit dargestellt werden, die von Gleichaltrigen wegen ihrer "tausendjährigen" Eigenschaften verspottet werden. Diese Eigenschaften werden dann als gesuchte Fähigkeiten in der Armee neu kontextualisiert.

Ziel der Kampagne ist es zu zeigen, dass Qualitäten, die als schwach oder peinlich empfunden werden können, tatsächlich wünschenswerte Merkmale der Armee sind.

"Diese Generation der 18- bis 24-Jährigen bekommt viel schlechte Presse. Sie wird in den Medien ständig mit abfälligen Ausdrücken beschimpft und als verlorener Grund abgetan", sagte Nik Studzinski, Chief Creative Officer bei Karmarama bei Dezeen .

"Als moderner und fortschrittlicher Arbeitgeber sieht die britische Armee die Dinge anders. Sie sieht eine Generation voller Potenzial - fähig, talentiert und darauf bedacht, einen Unterschied zu machen", erklärte er.

Die britische Armee stimmte dieser Aussage zu. "Die Armee sieht die Menschen anders", sagte Generalmajor Paul Nanson. "Wir verstehen den Antrieb, den sie haben müssen, um erfolgreich zu sein, und erkennen, dass sie in einem Job, in dem sie etwas Sinnvolles tun können, einen größeren Sinn haben müssen."

Eine Anzeige zeigt einen jungen Menschen, der Computerspiele spielt, sehr zum Missfallen seiner Familie, bevor gezeigt wird, wie seine Liebe zur Technologie zum Vorteil der Armee eingesetzt werden kann.

In einem anderen Video geht es um eine Supermarkt-Trolley-Assistentin, über die sich ihre Kollegen lustig machen, weil sie langsam sind. Sie wird später in einer Kampfsituation dargestellt, in der Geduld und Konzentration entscheidende Eigenschaften sind.

Der britische Verteidigungsminister Gavin Williamson nannte die Kampagne einen "starken Aufruf zum Handeln, der diejenigen anspricht, die als Teil eines innovativen und integrativen Teams etwas bewirken wollen".

"Es zeigt, dass die Zeit in der Armee die Menschen mit Fähigkeiten für das Leben ausstattet und Kameradschaft, Abenteuer und Möglichkeiten bietet, wie es kein anderer Job tut", sagte er.

Die Kampagne folgt einem kürzlich veröffentlichten Regierungsbericht, der zeigte, dass die britische Armee zahlenmäßig um 3, 1 Prozent zurückgegangen ist und 79.640 Soldaten statt der erforderlichen 83.500 Soldaten eingesetzt haben.

In anderen aktuellen Nachrichten gehörten Tilda Swinton, Nan Goldin und Vivienne Westwood zu den zehn Künstlern und Aktivisten, die vom Visionaire-Magazin beauftragt wurden, Protestplakate zu Themen zu entwerfen, die von Waffengewalt bis zu Frauenrechten reichen.